空调难逃价格战魔咒 2016成新风系统爆发元年

　　据格力电器高层董明珠透露，截止到2015年末，公司仍处于去库存过程中，董明珠2015赛菲安南峰会上甚至不惜放下身段大肆叫卖自己的非电空调，空调行业环境惨淡，过去信心满满的格力经销商们在寒冬来临前都缩进了身子，囤库存意愿很弱；连行业大佬格力都处于消化库存的尴尬中，可以想见整个空调行业颓势尽显。巨头尚且如此，更何况是海尔、海信科龙、志高、奥克斯、TCL、春兰、澳柯玛等这些排名一般的行业呢？

　　2015年价格战魔咒末日前的狂欢？

　　回顾2015年，国内空调行业早早便启动价格战清场模式。格力率先祭出价格杀器，引得众多空调厂商和零售厂商跟进。国家相关部门的价格调控措施并未改变空调产品均价下滑的走势，错过了2014年一枝独秀的好时机，15年似乎让人嗅到了末日前的冷峻气息。

　　春兰、TCL、海信科龙等空调企业在2015冷年深受空调价格战冲击，公司业绩要么是下滑，要么是亏损。除了美的集团外，格力电器、青岛海尔等空调大佬也都出现明显的营收或利润下滑。

　　如今全空调行业的“空调高库存”难题，说明一个事实：中国空调行业以往大规模、低成本、低价格的老旧经营模式已经不可持续，企业必须进行转型，走出价格战怪圈。

　　与其一根树上吊死 不如放眼整个森林

　　大部分空调厂家绝大部分营收和利润是来自于空调业务，但对于空调行业经销商来说，空调已经不盈利了，与其陪着空调厂家们在一棵树上吊死，不如通过战略转型实现增益，发展新的家电产品业务，甚至是蓝海市场，那就是从住宅整体集成系统去考虑，用舒适、节能、健康的潮流家居来武装自己的业务系统，

　　那么，蓝海市场在哪儿呢？随着环保要求越来越高，绿色建筑、住宅产业化成为了房产市场较热门的词汇。绿色建筑和住宅产业化就被再三提及，而其核心便是新风系统——这一个能提升整体居住舒适度，环保节能的集成化房屋通风系统。

　　2016年将是新风系统爆发元年

　　为什么格力这些外界熟知的品牌要去做新风系统？一个很重要的原因，就是现在的新风系统行业大有可为。

　　在2015冷年的价格战后，很多排名靠后空调企业的盈利能力遭到重挫，一时或难以恢复到战前水平，在这样的背景下，摈弃价格战，搭上舒适家居快车道，转型做新风系统是必然选择。

　　以雾霾开始的2016年，全国性雾霾让学校频繁停课，学校安装新风系统的倡议成为全社会关注的热门话题。人们急切的需要和渴望外界的新鲜空气，解决室内外空气污染，而新风系统就可以无缺的解决这种尴尬，24小时保持室内空气清新洁净。新风系统逐渐成为每个家庭、企业改善空气的优选，因此新风系统将成为未来的趋势。

　　乘着这股东风，2012年末，日本大金空调杀入新风系统市场；2014年，老牌空气净化器品牌赛菲宣布一体开拓新风系统产品线……新风系统已成为这些具有敏锐的市场嗅觉的大佬们纷纷抢滩的新型市场，一个蓝海产业已悄然兴起……

　　2015年，很多传统暖通行业的代理商们都纷纷瞄准了新风系统这一香饽饽，据***赛菲新风系统总经理蔡佳透露，在2015年的招商工作进展已成燎原之势，一年内发展了上百家合作伙伴，其中80%都是来自于空调和暖通行业，据市场反馈，刚于2016年1月上市的赛菲这款壁挂空调新风系统一经上市已狂卖数万台，据蔡佳介绍，这款系列产品亮点有两个：一个是智能化，对接智能家居；另一个是结合“新风净化-空调”技术，这在新风净化领域是一个很大的打破。赛菲壁挂新风空调一体机，初次通过对PM2.5、二氧化碳等空气质量指标的实时反馈和呈现，实现机器功效的可见性，让用户自己去检验产品看到效果。赛菲壁挂新风空调一体机充分考虑到用户体验,注重操作的便利和直观，与智能家居“所见即所得”的大趋势是不谋而合。

　　中国空调产业经过大规模发展早已经不缺低价、低端、低品质的量产商品。然而在雾霾横行的当下，空调已明显被新风系统大抢风头，新风系统的出现，将一改空调企业的价格战颓势，陷入高库存、价格杀价中的空调经销商们，急需开拓新风系统这一产品作为新鲜血液和新力量来尝试走出一条不一样的新路。

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来源：上海赛菲环境科技有限公司